Google ha desencadenado una fase de prueba pública que redefine la experiencia de navegación al desactivar automáticamente las cookies de terceros en Chrome. Este cambio, implementado desde el 4 de enero para el 1% de usuarios seleccionados al azar (aproximadamente 30 millones), es solo el primer paso de un plan ambicioso que busca eliminar las tan conocidas cookies.
Las cookies, pequeños archivos que almacenan datos mientras navegamos, son fundamentales para análisis y personalización de anuncios.
La prueba pública, dirigida a usuarios de Chrome en escritorio y la aplicación de Android, se presenta como una invitación a explorar una nueva función: «Protección contra el rastreo». Esta función, al desactivar las cookies de terceros por defecto, plantea un cambio significativo en la forma en que navegamos por la web y cómo se gestionan nuestros datos.
Aunque la prueba actual afecta solo al 1% de los usuarios, las expectativas apuntan a que Google extenderá esta función a todos los usuarios de Chrome hacia finales de año. El objetivo a largo plazo es reemplazar las cookies con la Privacy Sandbox de Google, un conjunto de APIs diseñadas para mantener la privacidad del usuario sin sacrificar la publicidad online y el análisis del comportamiento.
Este ambicioso proyecto no ha sido recibido con brazos abiertos por la industria publicitaria, que ha utilizado las cookies para rastrear y personalizar la experiencia del usuario. Este cambio plantea dudas sobre el futuro inmediato de la publicidad online y cómo medir su eficacia sin las herramientas tradicionales.
Aunque no es un paralelo directo, Apple introdujo una medida similar en iOS 14, permitiendo a los usuarios solicitar a las aplicaciones que no los rastreen. Esta decisión generó controversias, especialmente con actores como Meta, que defendió a los pequeños anunciantes como las principales víctimas de esta iniciativa.
El fin de las cookies de terceros en Chrome marca un hito en la evolución de la navegación y la publicidad online. A medida que avanzamos hacia un paradigma «cookieless», Google lidera el camino en una transformación que redefine cómo interactuamos con la web. El impacto en la industria, la privacidad y la economía del sector solo se comprenderá completamente con el tiempo. Este cambio no solo es tecnológico; es un paso significativo hacia un nuevo capítulo en la era digital.
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