Chrome: El adiós a las Cookies

30 Ene 24 | web

Google ha desencadenado una fase de prueba pública que redefine la experiencia de navegación al desactivar automáticamente las cookies de terceros en Chrome. Este cambio, implementado desde el 4 de enero para el 1% de usuarios seleccionados al azar (aproximadamente 30 millones), es solo el primer paso de un plan ambicioso que busca eliminar las tan conocidas cookies.

¿Qué Son las Cookies y Por Qué Importan?

Las cookies, pequeños archivos que almacenan datos mientras navegamos, son fundamentales para análisis y personalización de anuncios.

El Inicio de una Nueva Era: Prueba Pública de Chrome

La prueba pública, dirigida a usuarios de Chrome en escritorio y la aplicación de Android, se presenta como una invitación a explorar una nueva función: «Protección contra el rastreo». Esta función, al desactivar las cookies de terceros por defecto, plantea un cambio significativo en la forma en que navegamos por la web y cómo se gestionan nuestros datos.

Aunque la prueba actual afecta solo al 1% de los usuarios, las expectativas apuntan a que Google extenderá esta función a todos los usuarios de Chrome hacia finales de año. El objetivo a largo plazo es reemplazar las cookies con la Privacy Sandbox de Google, un conjunto de APIs diseñadas para mantener la privacidad del usuario sin sacrificar la publicidad online y el análisis del comportamiento.

Este ambicioso proyecto no ha sido recibido con brazos abiertos por la industria publicitaria, que ha utilizado las cookies para rastrear y personalizar la experiencia del usuario. Este cambio plantea dudas sobre el futuro inmediato de la publicidad online y cómo medir su eficacia sin las herramientas tradicionales.

Aunque no es un paralelo directo, Apple introdujo una medida similar en iOS 14, permitiendo a los usuarios solicitar a las aplicaciones que no los rastreen. Esta decisión generó controversias, especialmente con actores como Meta, que defendió a los pequeños anunciantes como las principales víctimas de esta iniciativa.

El fin de las cookies de terceros en Chrome marca un hito en la evolución de la navegación y la publicidad online. A medida que avanzamos hacia un paradigma «cookieless», Google lidera el camino en una transformación que redefine cómo interactuamos con la web. El impacto en la industria, la privacidad y la economía del sector solo se comprenderá completamente con el tiempo. Este cambio no solo es tecnológico; es un paso significativo hacia un nuevo capítulo en la era digital.

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